2024年餐具洗涤市场复盘探寻2025年产品创新趋势与行业增长点

　　据英敏特数据显示，2024年餐具洗涤用品市场预计增长1.6%，其增速较2023年有所放缓，反映出这一刚需品类的消费需求增长乏力。

　　在审慎消费趋势作用下，消费者在挑选餐具洗涤用品时更加重视产品的性价比。另一方面，随着消费者居家烹饪场景的增加，尝新意愿以及对不同质地、包装形态的追求，推动着餐具洗涤用品市场发展。此外，线上渠道的快速发展也为市场增长提供了新的机遇。

　　英敏特预测，中国的餐具洗涤用品市场未来五年的年均复合增长率为0.4%，2029年销售额将达到157亿元人民币。

　　在餐具洗涤用品市场中，手洗产品占据了整体市场份额的95%，始终保持主导地位。

　　近年来，中国手洗餐具洗涤用品市场的年销售额呈现稳定增长。在疫情后消费者更趋于谨慎的消费趋势下，性价比成为关键考量因素。而疫情催生的居家烹饪习惯得以延续，这一变化是通过带动手洗产品销量的增长，部分抵消了价格下滑所带来的压力。

　　与此同时，洗碗机专用洗涤用品市场在过去几年中经历了显著的加速增长，主要得益于洗碗机普及率的不断提升。然而，随着洗碗机市场的渗透率趋于饱和，其增长速度也开始趋于平稳，这不可避免地影响到机洗产品的市场表现。

　　此外，随着越来越多的国产品牌进入机洗细分市场，其推出价格更为亲民的产品，与进口品牌形成竞争，这一趋势将进一步对机洗产品市场格局产生影响。

　　由于疫情带来的不确定性，中国消费者在2022年期间对家庭护理产品的重视程度显著提升，直接推高了对餐具清洁用品的购买需求。

　　而从2023年至今，随着疫情放开，大众生活回归正常，疫情中大量的囤货逐渐被消耗，消费购买正缓慢复苏。特别在家庭护理产品领域，消费者的购买行为相对稳定，减少消费支出的比例低于其他品类，或得益于疫情期间大众养成的清洁习云开全站Kaiyun平台惯。

　　1.中国社会人口老龄化、少子化、家庭小型化等趋势，对餐具洗涤用品行业带来深远影响

　　3.房地产行业连续下降，室内装修、家电购置需求受连带影响；政府宽松政策及”以旧换新“补贴持续出台，有望提振内需

　　4.居家烹饪中餐的需求抬头，多样化的食材与烹饪方式对餐具洗涤产品创新意味着机遇

　　5.随着洗碗机的普及，洗碗机专用产品的使用率逐年抬升，且在形态选择上更加多样化

　　6.相较老品，仍有一部分消费者更愿意尝试新品，这对品牌意味着创新机遇，也是生意挑战

　　全球重点市场中，可以看到道德相关宣称是产品重要的沟通角度之一，如环保产品、无毒、环保云开全站Kaiyun平台包装、可回收等。

　　此外，中国市场中便于使用、植物/草本宣称占比较高。结合消费者的购买因素来看，也可以发现51%的中国受访者表示会因为产品中含有天然来源成分而购买产品。

　　中国市场的餐具洗涤品类中，除了清洁力外，环保、植物/草本成分以及便于使用等宣称依然是产品中主要的沟通因素，也可以发现这些宣称占比的增长速度较快。这表明消费者不仅关注产品的实用性，也希望产品在成分、使用体验以及环境友好性方面有更多创新。

　　此外，无毒和抗菌的相关宣称近年来也增长迅速，尤其是抗菌功能的需求表现尤为突出，这与疫情后消费者对产品安全性的高度关注密切相关，超过半数的消费者认为产品的高安全性是购买时的重要决策因素，反映出市场对健康保障的高期望值。

　　1.通过成分与技术加持、专业认证背书，使得产品的环保概念被消费者理解与感知

　　从产品使用情况来看，普通洗洁精依然是渗透率最高的子品类，市场表现稳定，与此前相比变化不大。

　　然而，在洗碗机专用产品的细分市场中，消费者的使用情况呈现出更多样化，如洗碗块、洗碗凝珠近年来渗透率有所提升。

　　值得注意的是，尽管进口品牌在洗碗机专用产品市场中仍占据较大份额，国产品牌的崛起为市场注入了新的活力。目前来看，国产品牌凭借创新力、性价比、成分安全性，逐步赢得了消费者的认可，同时也进一步推动了品类的丰富化和多元化发展。

　　购买因素 清洁效果是最核心需求，叠加天然来源成分与安全性可吸引近九成消费者

　　在选购餐具洗涤用品时，清洁效果是主导消费者决策的核心因素，有61%的消费者将其视为关键考量，然而，仅仅具备清洁力并不足以脱颖而出。

　　数据显示，加入天然来源成分和强调高安全性的温和属性，能够进一步吸引到近九成消费者的关注。这表明，消费者在追求高效清洁的同时，也非常重视产品安全温和的特性。

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